Una de las modalidades que más se ha utilizado dentro del marketing digital en los últimos años ha sido sin duda la del content marketing, el cual se basa en la creación de contenidos útiles para generar tráfico en un sitio, fidelizar usuarios y de esa forma mejorar las posibilidades de la Tasa de conversión de un producto o servicio en el ecommerce.
El content marketing puede ser de las modalidades más atractivas pero también una de las que más exigencias presenta a la hora de diseñar una estrategia y llevarla a cabo, ello se da sencillamente debido a que crear contenido llamativo y útil no es para nada fácil, se requiere además de las destrezas para elaborar copywriting, diseñar piezas gráficas y producir clips o podcasts, una capacidad de organización y programación de las publicaciones de acuerdo al flujo de usuario y el contexto estacional de cada parte del año.
Pero existen herramientas que nos pueden ayudar a desarrollar una estrategia de contenidos organizada y exitosa, siempre teniendo en cuenta las características de nuestros lectores o espectadores. De mi experiencia como Content manager puedo recomendar 5 las cuales no son tan complejas para su uso resultando fáciles para aprender y aplicar tanto en el trabajo individual como colectivo.
1. EVERNOTE
La ventaja de esta herramienta es que nos puede funcionar como un bloc de notas dinámico en el cual podemos incluir información relevante para incluir en nuestros contenidos futuros, nos permite recopilar todo tipo de texto e imágenes proporcionando de esta manera una capacidad potencial de crear algo que en diseño conocemos como moodboard de ideas y también de poder clasificarlas por temas y categorías.
2. COSCHEDULE
Uno de los dilemas más importantes a la hora de la creación de contenidos es a la hora de la organización y programación de nuestro flujo de trabajo. Coschedule nos permite solucionar ese problema en un solo entorno, en el cual podemos proyectar el trabajo del grupo además de evaluar el alcance de las metas en tiempo real, todo ello en una interfaz agradable e intuitiva. La única desventaja es que se trata de una herramienta de pago pero es inversión que vale la pena hacer a mediano plazo. Si estamos empezando en este mundo se puede utilizar herramientas gratuitas similares como Google calendar o Trello.
3. CANVA
Si por alguna razón no somos expertos en diseño de piezas gráficas digitales y no tampoco hay presupuesto para contratar un diseñador gráfico, en ese caso Canva nos puede ayudar a la hora de crear contenidos llamativos para nuestras redes sociales, blogs y hasta para el Mail marketing, ofreciendonos una serie de plantillas intuitivas y facilmente modificables en línea de acuerdo a nuestra necesidad y estilo del mensaje. Como todo, Canva tiene sus restricciones en algunos formatos que son considerados para contenido premium.
4. FEEDLY
Anunque ya existan varios recopiladores de contenidos que podemos seguir en el mercado, Feedly sigue siendo un referente por naturaleza, nos conecta con blogs y usuario que podemos seguir y nos provee de temas sobre los que podríamos escribir. Todo ello en un sólo lugar, el cual nos puede servir para mantener nuestro contenido actualizado y coherente con los temas y tendencias de actualidad.
5. GOOGLE TRENDS
Siempre existirá la necesidad de estar actualizado en cuanto a los temas que son tendencia y que inundan al motor de búsqueda más popular de todos. Google trends nos ofrece la información en tiempo real sobre lo que es temas de conversación en el entorno digital, además de hacer un análisis de cuanto y como es buscado un producto o servicio en la web haciendo una adecuada gestión de palabras claves y etiquetas. Ideal para el manejo del SEO del equipo.
PARA FINALIZAR…
Existen muchas mas herramientas en el mercado que nos pueden ayudar a diseñar, desarrollar y posicionar nuestras estrategias de contenidos. Muchas de ellas requieren de un manejo mas específico y avanzado, además de un conocimiento profundo. De las que hemos hablado en este post nos pueden servir para empezar y en la medida que vayamos avanzando en experiencia e incluso aumentando nuestro de equipo de creación se requerirán funciones específicas en nuestro flujo de trabajo que harán necesarias de otro tipos de herramientas de las que hablaremos más adelante.
