Hoy quiero hacer un pequeño homenaje a una de las mejores series de TV. que he visto: Mad men. No sólo por el hecho de la calidad en su producción, su historia, montaje y gran nivel de interpretación. También por el gran aporte en cuanto a concepto que ha realizado para el desarrollo de mi carrera profesional como publicista. Para que sepan el por qué hablaremos un poco de la serie.
¿DE QUE TRATA?
Es un drama de época que se desarrolla durante la década del 60 y tiene como eje central “el boom de la publicidad en la TV y demás medios”, también se le conoce como “La época dorada de la publicidad”. Su personaje central es Donald Draper, un ejecutivo que es a la vez socio y empleado de una de las mejores agencias de la Madisson Avenue por lo cual a través de la serie vamos a ver el desarrollo de campañas para marcas tan importantes como “Lucky strike, Gillete, Jaguar, Heineken, Heinz. Entre otros”.
Si bien la publicidad es un tema muy importante en el desarrollo de la historia, el relato en sí se basa en las relaciones personales del protagonista con su entorno profesional y familiar mediados por sistema económico y político teniendo en cuenta un contexto tan convulsionado como lo fueron los años 60s en la sociedad norteamericana.
¿COMO INFLUYE ESTO EN LA VIDA PROFESIONAL DE UN PUBLICISTA ACTUAL?
Si bien la publicidad ha cambiado mucho desde la época de Mad men hasta el día de hoy, la historia aún tiene mucho que aportar a la hora de desarrollar y redireccionar alguna campaña publicidad en la actualidad puesto a que uno de los puntos en los que más se hace énfasis es en la “Simplificación del mensaje”, esto en el contexto de la serie surge como una necesidad teniendo en cuenta las limitaciones de tiempo y espacio que normalmente brindan los medios tradicionales como Televisión, radio o impresos a la hora de la realización de una pieza publicitaria.
Ahora bien, en la actualidad los medios y plataformas han ido cambiando de manera que el mismo mensaje dentro una campaña publicitaria puede variar de acuerdo al medio en donde este se divulgue pues las audiencias también son diferentes sin embargo, la simplificación del mensaje es una necesidad aún latente y no sólo se basa en la redacción del texto publicitario o slogan como se refleja en la mayoría de casos de la serie, también incluye el desarrollo del diseño visual; es decir hablamos del la creación de signos, íconos, logos, formas y colores que determinan el nivel de recordación del espectador.
Esto también se constituye en un cambio de paradigma durante la misma serie pues de la necesidad de un excelente mensaje verbal para cautivar a una audiencia que por lo general consumía la publicidad sentada frente al televisor, a la radio o leyendo un periódico. Pues en la historia vemos la evolución de la necesidad de los anunciantes de pasar de un mensaje racional (Explicando las cualidades del producto) a uno mas instintivo y emocional, tal como lo vemos al final de la serie con la campaña de cocacola. Ese tipo de mensaje es el predominante en la publicidad de hoy en día.
Como lo pueden ver, Mad men a parte de ser una gran producción ganadora de varios premios EMMYS por su excelente realización y su inquietante historia también se convierte en una excelente referencia para entender la evolución de la publicidad hasta transformarse en lo que es hoy en día. Y sí aún no la han visto me permito recomendarla para disfrutar y aprender durante esta cuarentena.
